Toutes les tendances et prédictions tech qui rythmeront l’année 2020 selon Kantar

“Les possibilités grandissantes de publicités et de contenus, ainsi que les données générées, créent pléthore d'opportunités pour le marché ; mais ces nouvelles perspectives entraînent de nouveaux défis. “

 

Anne-Lise Toursel, Directrice de l’expertise Media & Creative, Division Insights, Kantar.

 

Le 10 décembre 2019, Kantar sortait son rapport mondial des Tendances Média et Prédictions pour 2020.

 

Au programme, de nouvelles technologies en passe de redessiner le paysage médiatique avec :

  • L’émergence de nouveaux modèles d’engagement
  • De nouveaux modes de suivi et de mesure
  • De nouveaux défis (respecter la RGPD tout en continuant de proposer des contenus et services personnalisés)

 

Les experts Kantar promettent une “année passionnante pour les spécialistes en marketing. Aussi, quels changements entraîneront un repositionnement stratégique de la part des marques ?

 

 

Passer à la vitesse supérieure : les tendances technologiques

 

L’arrivée de la 5G

 

Ses avantages :

  • Une meilleure connectivité avec les appareils et tech connectées.
  • Une latence de connexion grandement réduites et des transferts presque instantanés.
  • Une vitesse de téléchargement 20 fois supérieure à la 4G

 

La guerre du streaming

 

2020 annonce la sortie de nouvelles plateformes de streaming comme Disney + ou Salto (TF1) qui se frottent à la concurrence représentée par OCS, Netflix ou encore Amazon Prime vidéo. Kantar prévoit une lassitude des consommateurs face à la multitude d’abonnements possibles.

 

De nouveaux formats publicitaires

 

La publicité audio connaîtra sans doute son heure de gloire en 2020 à mesure que le podcast gagne du terrain et devient plus mesurable. Une mine d’or pour les marques ? Sans aucun doute, puisque ces dernières sont en quêtes de nouveaux terrains à investir. A venir également, l’avènement des shoppable ads, nouveau format pensé pour les e-commerce.

 

 

Une nouvelle voie/voix pour les marques ?

 

 

Un engagement plus sincère

 

A l’image de leurs consommateurs, les marques chercheront à affirmer leurs valeurs et à préférer des stratégies conformes à leurs prises de position. Soutenir de grandes causes, prendre part au changement dès maintenant : autant d’engagements pris dans une démarche de societing, l’évolution logique du marketing.

 

L’e-sport, un nouveau souffle

 

La tendance Fortnite laissait présager le couronnement des e-sports. Une fois les règles comprises, les médias et les annonceurs se verront offrir un merveilleux terrain de jeu.

 

Retour à la réalité ?

 

Et si on laissait le digital pour retourner dans le vrai monde ? Kantar prévoit un rééquilibrage des marques quant à leur présence numérique avec des expériences “physiques” vectrices de plus de confiance et d’engagement de la part des consommateurs.

 

 

Rien ne se perd, rien ne se créée…

 

 

La fin des cookies

 

C’est un fait, les cookies sont sans doute voués à disparaître. En cause, la menace des bloqueurs et le ras-le-bol des utilisateurs. Les annonceurs devront désormais redoubler d’ingéniosité et de créativité pour intégrer de nouvelles solutions à l’écosystème.

 

Le temps des mutations

 

On internalise ! La tendance in-housing marquera la croissance des marques prêtes à créer leur propres équipes d’experts en interne, challengeant ainsi les agences et les médias traditionnels.

 

Et la data dans tout cela ?

 

La législation sur le contrôle des données étant plus que jamais à l’ordre du jour, l’éthique sur la protection de la vie privée des utilisateurs sera au premier plan cette année. Plutôt que de se focaliser uniquement sur la data, les spécialistes chercheront à réinventer des initiatives de communication axées sur l’individu, ses moeurs, ses véritables besoins et ses envies plutôt que sur la technologie.

 

 

L’écosystème sera donc en pleine réadaptation durant cette année charnière comme l’indique Anne-Lise Toursel : le marché devra mieux comprendre le fonctionnement entre les différents points de contact et le rendre efficace pour les marques – en ligne et hors ligne.

 

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