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Une senteur qui vous est familière et agréable peut suffire à conquérir votre coeur et vous faire succomber. C’est le pari que se lancent plusieurs enseignes en misant sur le marketing sensoriel.

Si vous n’avez jamais créé de wishlists ou de tableaux d’inspiration pour votre maison sur Pinterest, alors vous êtes sans doute passé à côté d’un de ses aspects les plus attrayants : cette possibilité de collecter des photos inspirantes sur votre page comme des articles dans un panier, et ce, sans aucune culpabilité.

Climat, finance, société, biodiversité, économie, tout est prêt à crouler et vous n’y pourrez rien changer. La fin de la civilisation telle que nous la connaissons est proche, et ce ne sont pas les survivalistes qui vous diront le contraire. Face aux crises et aux catastrophes qui s’accumulent, plusieurs scientifiques et organismes tirent la sonnette d’alarme, et poussent à l’acceptation de cette réalité, aussi inconcevable soit-elle.

Les grandes tendances de cette année ont-elles fondamentalement changé depuis l’an dernier ? Il semblerait plutôt qu’elles s’inscrivent comme une extension, un appendice naturel des grands courants de l’an passé. Décryptons 5 tendances de la communication digitale qui feront 2019.

Il semblerait que les marques aient pour la plupart un train de retard et doivent encore comprendre les femmes, leurs besoins et leurs attentes non pas en tant que simples consommatrices mais comme individus (de genre féminin) confrontés à des problématiques variées, et ce, au quotidien.

S’isoler, c’est devenu tendance. Refuser une invitation à sortir, mettre ses notifications sur off, faire une cure d’Instagram et restez au chaud sous sa couette avec un plateau télé plutôt que d’aller au restaurant ; voilà tous les symptômes d’un adepte du JOMO.

Si la parole des internautes et les milliers de publications créées par jour ont le pouvoir de faire basculer le destin d’une marque, leurs interactions sur les divers médias et réseaux sociaux consistent en une source inépuisable de data et d’insights. Il s’agit désormais d’ouvrir bien grand ses oreilles et d’adopter une stratégie de social listening efficace.

A la fois “Me” et “We”, partagée entre un culte du “moi” sur les réseaux sociaux, et une tendance naturelle à s’engager pour la communauté, les Z n’ont pas peur d’afficher leurs deux visages. Plus encore, ils construisent ainsi une identité collective hétérogène mais puissante et fédérée. Elle est porteuse du bodypositivism, de #metoo ou encore du mouvement Blacklivesmatter.

On pensait avoir tout vu en matière de catégorisation, et l’on ne se doutait pas que la fragmentation de la population prendrait de telles proportions. Baby boomers, génération Y, Génération X, génération Z, Millenials, et même Centennials, les marketeux les plus inventifs ne sont jamais à court d’inspiration pour désigner les différents mouvements générationnels qui font le sel de notre société.

Si l’eau est la boisson la plus consommée au monde, le thé, et son éternel rival, le café, lui emboîtent le pas. En France, ce dernier remporte la palme et prend sans peine la seconde place avec 83% de consommateurs. Toutefois, tous les français ne consomment pas tous cet or noir de la même manière. Si certains ont une relation presque émotionnelle avec le café, d’autres le perçoivent surtout comme une boisson énergisante pour éviter les coups de fatigue en pleine journée.

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